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“包装设计”一词是指包装的策划，其主要内容包括以下几项：包装方法的选择；包装材料的选择；视觉传达设计，即表面图形设计；包装机械的考虑及包装试验。

2．分类

包装设计可分为两部门。一为构造设计；二为表面图形设计，即包装装潢设计。

构造设计主要是用一定的技术方法，使用材料和准确的加工方法，制成坚固的包装，

销售畅通流畅过程中，达到保护商品、利便运输、促进销售的目的。

包装装潢设计必需具备以下要点。

①

货架印象。由于商品是摆放在货架上，而且一些大型仓储式超级市场或自择商场仍是直接由顾客自由挑选商品，所以好的包装装潢设计能使商品在货架上对顾客产生巨大的吸引力。

②

可读性。包装上的文字要清楚、易读，产品说明要简朴明了，用直接的文字表达出来，使消费者一目了然。

③

商标印象。商标设计要正确、清楚、醒目，具有很强的视觉冲击力，一看就能给人留下深刻的印象。

④

外观（图形）。包装装潢图形要美观大方，色彩要正确、协调，具有强烈的艺术感染力和审美功能。

⑤

功能特点说明。商品的功能、特点、使用方法、留意事项，要用简朴明了的文字和插图表示出，利便消费者使用。包装设计必需有环保观念，应当确立绿色包装、适度包装的观念。

具备以上5方面特点的包装装潢设计，大多造型美观、结构科学公道、经济实用，给人以美的享受，会使消费者喜欢。

包装装潢设计要真实反映出商品性质、用途、功能等基本特性，对消费者产生感染力，引起消费者的关注和爱好，在消费者购买商品时起到桥梁与纽带的作用，所以说包装装潢设计具有艺术性、商品性和技术等特性。

包装装潢设计稿，只是一张纸上的蓝图，必需通过印刷工艺技术加以实现，完成大量的复制，所以说一件好的包装装潢设计稿要通过印刷来完成，设计才能达成到完美、真实的再现，印刷是包装装潢最基本的、最重要的一项加工工艺。包装印刷技术综合了多种图文的复制技术，是介于包装和印刷两门学科之间的一门科学，它涉及到数学、物理、化学、机械、电子、计算机、美术设计、企业治理等多方面的基础理论知识。可见一件包装印刷品的诞生是综合技术的结晶，也包含了产业美术设计和印刷工作者的辛勤劳动。